Table de concertation des aînés de l'île de Montréal

L’intergénérationnel ou savoir tisser des liens entre les âges

À quoi pensez-vous lorsqu’on évoque le mot « intergénérationnel »? À la transmission des savoirs des plus anciens aux plus jeunes? Mais pourquoi ne pas penser l’inverse aussi? L’intergénérationnel est avant tout un échange à deux sens.

Génération Y, X, baby-boomers, 3e âge, 4e âge… la cohabitation des multiples générations est une nouvelle donne. Dans ce contexte, sensibiliser chacun à ces différences, c’est s’assurer de réduire le fossé intergénérationnel et que toutes les générations trouvent leur place et leur utilité dans la société. C’est aussi s’assurer que certaines générations ne s’isolent pas, mais bien qu’elles puissent aller à la rencontre des autres.

Un colloque novateur sur ce thème a eu lieu récemment. Dans son tout premier colloque « Rapprocher les générations, une urgence! », l’Association L’amitié n’a pas d’âge nous a rappelé que les liens entre les différentes générations formant notre société sont essentiels et rapportent à tous. À Montréal et ailleurs au Québec, le nombre de projets intergénérationnels abonde! Le colloque nous en a fait découvrir quelques-uns…

Créer son propre blogue à 70 ans? Pourquoi pas! Avec le projet Inter@ge du Centre des aînés du réseau d’entraide de Saint-Léonard, des jeunes d’écoles primaires jumelés à des aînés ont permis à ces derniers de se familiariser avec les outils du web.

La correspondance intergénérationnelle a aussi beaucoup de succès. Au Centre d’action bénévole de Valleyfield, on troque régulièrement le clavier d’ordinateur pour la  « bonne vieille plume »… pas mal! Une classe du primaire a ainsi décidé de se jumeler avec des bénévoles aînés afin de correspondre par écrit et partager leur quotidien.

Au Santropol Roulant, des étudiants préparent et livrent des repas aux aînés. Par exemple, l’organisme propose un programme intergénérationnel qui favorise les rencontres et les discussions entre les personnes âgées et les jeunes, aidant à briser leur isolement. De plus, dans la cuisine du Santropol, les recettes de bénévoles aînés se mêlent à celles du chef cuisinier et des bénévoles apprentis cuisiniers.

Pendant le colloque, divers ateliers en tables rondes ont été organisés afin de débattre sur les activités intergénérationnelles et sur les pistes nouvelles que nous pourrions envisager. Du travail reste à faire pour devenir une société intergénérationnelle, mais à l’aide des nombreuses initiatives créatives qui se développent en ce moment, nous sommes en bonne voie!

L’interaction entre les générations permet à coup sûr pour chacun d’en retirer de précieux bénéfices. Le programme GenerAction de la Fédération des aînées et aînés francophones du Canada en expose plusieurs. Dans le cas des aînés, il s’agit d’une occasion de partager leur expérience de vie et de mieux connaître les jeunes d’aujourd’hui. Quant aux jeunes, l’intergénérationnel permet de réduire les stéréotypes associés aux aînés et de les sensibiliser à l’âgisme. À cela s’ajoute une augmentation de l’estime de soi pour tous. Cliquez ici pour en connaître davantage.

Dans le même thème, le Rendez-vous national des générations de l’Institut du Nouveau Monde, qui a eu lieu le 15 et 16 octobre dernier à Montréal, a abouti à l’adoption de la Déclaration des générations, un nouveau contrat social issu des consultations intergénérationnelles qui ont rassemblé, pendant deux ans, 4000 citoyens de tous âges et de toutes les régions du Québec. Lors de cette fin de semaine, le Rendez-vous national des générations a réuni près de 200 personnes pour échanger sur les enjeux du vieillissement pour la société. L’Institut du Nouveau Monde a pour projet de présenter cette Déclaration à l’Assemblée nationale afin que le gouvernement s’en serve comme guide pour mettre en place des politiques intergénérationnelles. Pour consulter la Déclaration, cliquez ici.

Depuis près de 25 ans, l’Association L’Amitié n’a pas d’âge a pour mission de favoriser le rapprochement entre les aînés et les jeunes pour le développement d’une société plus inclusive et solidaire. Elle cherche à réduire les préjugés des jeunes à l’égard des aînées et des aînés envers les jeunes, de même qu’à offrir aux aînés des occasions de transmettre leurs savoirs.

Lisez le bulletin de l’automne 2011 de l’Association n’a pas d’âge

Partagez-nous votre vision de l’intergénérationnel ou tout simplement une activité intergénérationnelle qui vous tient à cœur!

À la vue du gris, la pub fuit : la suite

Publicité des opticiens Krys (France) présentant différentes catégories de discrimination. Âgisme ?

Dans notre dernier billet sur l’âgisme dans la pub, on mentionnait que les consommateurs âgés de moins de 50 ans sont la cible préférée des publicitaires. Ces « chouchous » de la pub ne sont pourtant pas les plus grands consommateurs. En effet, ce serait les babyboomers qui représenteraient la génération la plus dépensière, tout âge confondu. Pourquoi alors n’y a-t-il pas plus de publicités destinées aux aînés ou dans lesquelles ils sont représentés ? Compte tenu qu’entre autres, les babyboomers arrivent nombreux à l’âge de la retraite, il sera intéressant de voir si le paysage publicitaire se transformera et considérera les nouveaux besoins issus des changements démographiques…

Il serait temps… car pour l’instant, les créas qui font les scénarios de pub ne doivent pas lire les rapports du service marketing… les acheteurs de voiture ont en moyenne 56 ans. Mais les annonces pour automobiles sont connues pour exploiter une image jeune, riche, séduisante, à l’image d’une jeunesse éternelle idolâtrée… On s’énerve un peu ici, mais les clichés sur l’âge, jeune ou vieux, sont énervants…

Bref, l’émission?Ageism in Avertising?nous apprend qu’un maigre 10% de la publicité est destinée aux aînés. En plus, quand on s’adresse aux aînés, c’est généralement pour leur vendre des crèmes anti-vieillissement, ou autres produits permettant de lutter contre les « problèmes causés par l’avancée en âge » (hypertension, incontinence, arthrose, etc.).  D’accord, on s’occupe des aînés… mais d’une façon révélatrice de l’image généralement négative qui est associée au vieillissement.

En somme, notre société a eu du mal au cours des dernières décennies à offrir une image valorisante des aînés. Certains médias tentent heureusement parfois de s’adapter à leur temps et à leur auditoire. Nous avons observé des annonces publicitaires et en avons trouvé certaines mettant en vedette des aînés. Comment la pub présente-t-elle les personnes aînées ?

Voici quelques exemples de publicités amusantes. Donnent-elles, selon vous, une image positive du vieillissement ? Nous attendons vos commentaires…

1- Cette première publicité de l’entreprise Ikea nous fait sourire. Outre la volonté de vouloir présenter leurs meubles, elle offre une image positive des aînés, car elle démontre que quel que soit l’âge, jeune ou plus vieux, on peut avoir des goûts qui suivent les tendances de l’heure. En voici l’extrait?:

2- Un concept nous donnant l’envie de profiter pleinement de la retraite ! Qu’on soit pour ou contre le principe de l’épargne ou assurance, dans cette publicité –au titre délirant – de la compagnie canadienne de services financiers Raymond James, une libraire réussit à vivre jusqu’à 187 ans, tellement elle a bien planifié sa retraite ! Une situation invraisemblable qui nous met, une fois de plus, le sourire aux lèvres. Une actrice aînée y tient le rôle principal. ça fait du bien de voir des acteurs aînés embauchés pour des publicités télé.

Raymond James Commercial – The Woman Who Lived Longer Than Any Person Who Has Ever Lived

3- Voici un dernier exemple d’une publicité de l’eau de source Evian, créée en France en 2001. Elle fait suite à un concept semblable mettant en vedette des bébés. Cette pub présente des aînés très actifs, faisant de la nage synchronisée. C’est inattendu… qu’en pensez-vous? Caricatural ou drôle ?