Une publicité de Virgin Radio (2010) qui a bien fait réagir en France. Âgisme?
L’âgisme, cette forme de discrimination basée sur l’âge, est présent un peu partout au sein de la société. Que ce soit dans le monde du travail, dans l’accès à l’éducation ou aux services, les aînés sont souvent sujets à un certain nombre d’attitudes et de stéréotypes négatifs à leur égard. Comme vous vous en doutez, la publicité n’y échappe pas. Les aînés sont presque invisibles de l’univers publicitaire…
Pourquoi les ignore-t-on?
Les fausses croyances des publicitaires
Depuis les années 70, la cible préférée des annonceurs et publicitaires demeure les 18-49 ans. Le boom de la société de consommation, alimenté entre autres par les plus jeunes, offrait à l’époque un terrain alléchant pour les compagnies qui souhaitaient faire connaître leurs nouveaux produits. «Ageism in Advertising», une émission tirée du programme radio «The Age of Persuasion» sur CBC, diffusée en mai dernier, mentionne que les chaînes télé ont décidé d’attirer un auditoire plus jeune, car elles pensaient qu’ils possédaient l’argent, qu’ils étaient facilement impressionnables, influençables et surtout plus agressifs dans leur processus d’achat.
Pour ajouter à ces croyances farfelues, elles jugeaient également que les 18-49 ans, outre leur côté séducteur lié à la jeunesse, allaient choisir une marque et y rester fidèles toute leur vie.
Faux.
Si on suit le raisonnement des publicitaires, cela signifierait que les personnes âgées de plus de 55 ans optent encore pour la même marque de voiture, de pantalons, de compagnie aérienne ou de dentifrice. Heureusement que ce n’est pas le cas ! Imaginez-vous les aînés d’aujourd’hui se balader tous encore en jeans Lee, vêtus d’un «froque» à bord d’un Dodge Monaco et un billet de Pan American Airlines à la main!
Au contraire, les aînés ne perdent pas leur sens critique, sont portés à vouloir essayer de nouveaux produits et sont ouverts aux changements. Hélas, tout semble indiquer que pour les annonceurs, les cheveux blancs n’ont pas encore la cote.
Étonnamment, les publicitaires ne semblent pas connaître suffisamment le public aîné et l’attrait qu’il peut représenter. Le focus publicitaire devrait-il être inversé?
Vous souhaitez savoir pourquoi les aînés devraient être mieux reconnus en publicité? Venez visiter notre blogue la semaine prochaine pour lire la suite de cet article!
Nous vous invitons également à consulter le blogue de l’Observatoire Vieillissement et Société concernant le thème de l’âgisme.
